Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994) (página 2)

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Nación – 10 de mayo de
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

30 x 25 cm. Tamaño que ocupa:
no completa la media pagina

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Pág. 4 Sección:
Exterior / Gobierno

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta
compuesta por texto y
una ilustración (sillas). Prevalece el
color
negro sobre la
ilustración y el nombre del candidato que
más se resalta. Lo primero que llama la atención son las sillas.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Solicitada: Partido
Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta publicación se utiliza la
misma estrategia utilizada en primera instancia
por su adversario Angeloz. En esos momentos también
participaban de las elecciones A. Alzogaray, A. Bussi y N.
Vicente, pero con el primero estaba la principal competencia por el primer puesto.

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba
dirigido a habitantes nacidos en territorio argentino,
ambos sexos, mayores a 18 años (en aptas condiciones
para llevar a cabo el sufragio), ya que se trataba de la promoción de un candidato
político en vísperas de elecciones
presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El texto de la pieza hace referencia
a diversos grupos
sociales – económico, estudiantes,
jubilados, aquellos que tienen una participación
preponderante en esa época. La estabilidad
democrática era reciente y se mostraba a
través de la propaganda donde el candidato evita la
confrontación y propone centrarse en los proyectos para el país

VALORES TRANSMITIDOS

La sociedad
de ese momento se encontraba con un sentimiento de
desconfianza permanente debido a la última dictadura
militar y levantamiento cara pintada. La variable
económica era un factor central.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente
en particular

MODA O TENDENCIA

Utensilios: sillas de
oficina

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es
el símbolo de la ausencia de un candidato, en este
caso, de Angeloz para debatir sobre propuestas de gobierno.
Cabe destacar que esta imagen también busca
descalificar a una anterior propaganda de Angeloz hacia
Menem por su ausencia al debate
televisivo, es decir responde y minimiza aquella otra
pieza.

MOMENTO TECNOLÓGICO

Es una ilustración, blanco y
negro. Tipografía: palo seco, utiliza letras de
mayor tamaño y negrito para resaltar nombre de
candidato y el tema de la propaganda. También Busca
llamar la atención y causar una impresión en
el espectador

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Ataca la forma publicitaria que
utiliza Angeloz argumentando que el país "no esta
para juegos"
con lo cual lo político se entremezcla con el
sentimiento de inestabilidad del pueblo. Slogan: Para
cambiar la historia
Menem, con este slogan nuevamente da a entender que la
única salida de los argentinos es que el candidato
justicialista salga electo presidente

IDEA

La idea tanto en la
ilustración como en el texto es mostrar la soledad
del radicalismo (analogía) utilizando como respuesta
la misma formula que su candidato adversario.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de predicación:
Utiliza la metáfora simbolizando a través de
las sillas el fracaso del gobierno radical.

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la
propaganda es retórico (analogía y
metáfora)

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Ilustración. No responde a
ninguna corriente estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumentos emotivos
porque apela al sentimiento argentino de esa época,
de duda y vacío. Además utiliza los
argumentos retóricos.

TIPO DE TEXTO

Afiche con narración
tradicional.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama narrativa con una
incrustación explicativa de la ausencia de Menem al
debate ya que él debate en las calles y en el
día a día con el pueblo.

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal.
Se percibe por el uso del ustedes y no vos

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Frase ínter textual
(desemantización de la publicidad original radical, sobre las
sillas vacías de Menem).

RESUMEN

En esta pieza se intenta responder
las acusaciones del radicalismo a la falta de dialogo
y debate en vista de las elecciones presidenciales de 1989.
Se utiliza una respuesta evasiva y se hacen nuevas
acusaciones a Angeloz, entre las cuales figuran ser
participe del mal momento argentino, de no tener
acompañantes en su recorrido políticos. Las
sillas son el elemento utilizado para esta
acusación, ya que representan la soledad del
radicalismo con el cual ya nadie quiere sentarse a
debatir.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Nación – 7 de mayo 1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

30 x 25 cm. Tamaño: no
completa la media página

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Pág. 11 Sección:
Economía

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
texto y una ilustración (anteojos). Prevalece el
color negro, lo primero que se destaca es la
ilustración que se encuentra en la parte superior de
la propaganda. Lo que tiene mayor impacto es la semejanza
de la ilustración de los lentes con los que
realmente utilizaba Angeloz.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Solicitada: Partido Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta pieza desmiente los dichos de Angeloz
que sostiene que Menem está segundo en las encuestas En el momento en que esta
campaña estuvo en circulación compitió
con las de los otros partidos , entre los principales se
ubican: El Partido Justicialista (Menem); la
Unión Cívica Radical (Angeloz) y la
formula mixta perteneciente a la Unión de Centro
Democrático y el Partido Demócrata
Progresista (Alzogaray)

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El texto de la pieza hace referencia a la
relevancia de los datos
estadísticos en campaña electoral. Esto
representa la confianza que establecían las
encuestas en aquella época dentro de la sociedad.
Que datos sean relevados por empresas como Ámbito
Financiero son sinónimo de prestigio y credibilidad
en fines de la década del 80. Además utilizan
un refrán "No hay peor ciego que el que no quiere
ver" que dentro de la conciencia argentina remite a personas
necias que no se permiten ver la realidad, y con ello se
asocia al concepto de
necio

VALORES TRANSMITIDOS

La sociedad de ese momento se encontraba con un
sentimiento de desconfianza permanente debido a la
última dictadura militar y levantamiento cara
pintada. La variable económica era un factor
central.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Utensilios: anteojos de Angeloz

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es el símbolo de la falta de
objetividad por parte de Angeloz y la negativa de "ver" que
Menem se encuentra primero en las encuestas de opinión pública.
También Busca llamar la atención y causar una
impresión en el espectador

MOMENTO TECNOLÓGICO

Es una ilustración, blanco y negro.
Tipografía: palo seco, utiliza letras de mayor
tamaño y negrita para resaltar nombre de candidato y
el tema de la propaganda. Inserta tabla (estadística)

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

En el mensaje se desmiente los argumentos
radicales que dan a Menem como segundo en las
encuestas.

Slogan: Para cambiar la historia Menem

IDEA

El camino elegido para expresar el concepto es la
demostración de datos. Incluye tabla
estadística.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de predicación: Utiliza la
metáfora simbolizando a través de la
ilustración (anteojos) la visión
errónea de Angeloz.

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la propaganda es
retórico (analogía y metáfora). Es
sensorial ya que apela al sentido de la vista.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Ilustración. No responde a ninguna
corriente estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumentos
deductivos.

El texto comienza exponiendo lo erróneo de
los datos publicados por angeloz anteriormente y por ende
demostrando los datos correctos según indica el
Partido Justicialista

TIPO DE TEXTO

Afiche con narración
tradicional.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama es explicativa ya que introduce datos
objetivos (estadísticos)

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal. Ya que no se
recurre a golpes bajos o argumentos propios para demostrar
el error del adversario, sino que se utiliza datos
cuantitativos para dar mayor validez a sus
dichos.

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Frase ínter textual (refrán: "No hay
peor ciego que el que no quiere ver")

RESUMEN

Esta pieza representa el constante
enfrentamiento entre los dos principales
candidatos.

La imagen se destaca al ser una fiel
imitación de los anteojos característicos del
radical Eduardo Angeloz. Los cuales le sirven al partido
Justicialista como analogía sobre los datos
erróneos o el no ver del candidato radical. Con
respecto al triunfo de Menem, es argumentado con los datos,
por lo cual ubicamos a la pieza dentro de la trama
explicativa.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

Afiche callejero a nivel
nacional

Año de publicación:
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

74 x 110 cm.

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Vía pública

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
texto, fotografía e isologotipo. El afiche
contiene color negro. Lo primero que se visualiza y llama
la atención es la fotografía y luego la
palabra "Síganme".

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Partido Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta pieza posee la frase más
conocida "Síganme" del candidato del Partido
Justicialista, quien esta en competencia por la presidencia
con el candidato Angeloz de Unión Cívica
Radical, Álvaro Alzogaray de Alianza del Centro, y
en menor medida con Antonio Domingo Bussi representante del
Frente Republicano, y Néstor Vicente de Alianza
Izquierda Unida.

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El slogan de la pieza incentiva a la
adhesión del electorado a acompañar la
iniciativa menemista. Lo cual significaba para el pueblo
argentino un cambio de partido político la
búsqueda de la estabilidad económica que
tiempos atrás habían logrado y durante el
mandato de Raúl Alfonsín se vio desmoronado.
El hecho de segur al candidato riojano era sinónimo
de seguir al cambio a una nueva argentina.

VALORES TRANSMITIDOS

La sociedad de ese momento se encontraba con un
sentimiento de desconfianza permanente debido a la
última dictadura militar y levantamiento cara
pintada. La variable económica era un factor
central.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Fotografía: Destaca la figura
estética del candidato, se distingue principalmente
sus patillas, signo característicos del
riojano.

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es un índice (Fotografía
del personaje). La finalidad dar a conocer su

Carisma y sencillez. También Busca llamar
la atención y causar una impresión en el
espectador

MOMENTO TECNOLÓGICO

La fotografía es blanco y negro.
Tipografía: combina palo seco e itálica
utiliza letras de mayor tamaño y negrita para
resaltar nombre de candidato y el slogan. Inserta un
isologotipo

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Insita a acompañarlo a
través de la votación. Slogan:
"Síganme"; el cual proviene de un slogan
también de su campaña más largo que
es: ¡Síganme no los voy a defraudar!, que fue,
es y será una de las frases mas recordadas y
parodiadas por los argentinos.

IDEA

La idea es testimonial, ya que utiliza una frase
que incluye su deseo de ser acompañado en las
elecciones

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de presentación: con
presentador. En este anuncio, predomina el Régimen
de predicación, ya que se presenta al objeto
(Menem)

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

Analógico (foto y carisma) y sensorial,
apela al sentido visual.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Fotografía. No responde a ninguna corriente
estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

No posee un desarrollo textual, lo único que se
puede leer es la frase, "síganme"

TIPO DE TEXTO

Afiche con fotografía y
slogan

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

No posee.

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal
porque dice síganme (ustedes) y no, seguime
(vos)

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Es apóstrofe ya que dirige la
palabra a varias personas con énfasis y
vehemencia.

RESUMEN

Lo primero que se destaca en esta pieza es la
imagen de Carlos Saúl Menem, en la cual aparece de
manera informal, y demostrando su particular
simpatía que lo llevaría a ganar las
elecciones. La frase que se utiliza invita a los votantes a
seguir al riojano, y de ese modo acompañarlo en el
cambio que merece el país. Además insta a los
argentinos a ser parte de la transformación que
podría significar la vuelta del peronismo

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

Afiche callejero a nivel
nacional

Año de publicación:
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

74 x 110 cm.

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Vía pública

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
texto, fotografía y la firma del candidato. La
propaganda es a color. Lo que se destaca a primera vista es
la fotografía del candidato.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Afiche Partido Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta pieza propone una unión
más democrática entre los partidos, los
cuales en ese momento eran: Partido Justicialista
(Menem) Unión Cívica Radical
(Angeloz), Alianza del Centro (Álvaro
Alzogaray), Frente Republicano (Antonio Domingo
Bussi) y Alianza Izquierda Unida (Néstor
Vicente)

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El slogan de la pieza incentiva a la
adhesión del electorado a acompañar la
iniciativa menemista, estableciendo una democracia más sólida.
Además apela al sentimiento de
desestabilización general que estaba pasando el
país en esos momentos, y a partir de allí dar
como salida una país que cumpla con las promesas y
proporcione bienestar general. Todo aquello daría
como resultado un país sin confrontaciones y unido
en la búsqueda del bienestar
común.

VALORES TRANSMITIDOS

Los valores
que se transmiten en esta pieza son: la unidad
democrática, solidez, paz y
transparencia.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Fotografía: Destaca la figura
estética del candidato con vestimenta formal (poco
usual en sus propagandas), se distingue sus patillas y se
añade la firma.

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es un índice (Fotografía
del personaje). La finalidad dar a conocer su carisma y
anhelo de unión. También Busca llamar la
atención y causar una impresión en el
espectador

MOMENTO TECNOLÓGICO

La fotografía es a color.
Tipografía: combina palo seco e itálica
utiliza letras de mayor tamaño y negrita para
resaltar nombre de candidato, slogan y firma.

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Lo que se destaca es el llamado a la unidad
Nacional para una democracia sólida.

Slogan: "Ahora unidos, Ahora Menem"

IDEA

Problemas – solución: a los problemas del país el único
camino es el peronismo

REGIMEN DE LA IMAGEN

No corresponde a las clasificaciones

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la propaganda es
sensorial ya que apela a lo visual a través de la
incorporación del color dentro de los afiches, y
proponiendo como rasgo principal una fotografía del
candidato.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Fotografía. No responde a ninguna corriente
estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumento inductivo Porque a
partir de una situación real como la grave crisis
que pasaba en esos momentos el país, pero con la
presencia de Menem en los rumbos argentinos necesariamente
todo empezaría a mejor, ya que un cambio en las
autoridades del estado implicaría un cambio a todos
los argentinos

TIPO DE TEXTO

Afiche con narración
tradicional.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama descriptiva ya que da un pantallazo del
país en ese momento al proponer unidad da por
sentado una desunión en los argentinos.
También posee una trama argumentativa al justificar
su posible victoria con un gran cambio en el bienestar
general y un país sin confrontaciones.

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal.
En este caso el candidato utiliza una vestimenta formal
acompañada de la firma.

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Frase anadiplosis, repite vocablos
(ahora unidos, ahora Menem)

RESUMEN

Este afiche fue uno de los primeros del candidato
en mostrar su contenido a color, por ende se destaca por
sobre el resto la imagen en primer plano del candidato, con
sus características físicas bien resaltadas y
vistiendo traje (a diferencia de sus clásicas
intervenciones públicas donde vestía
informalmente). En el texto se alude a la democracia, a la
unión y a la confianza, quizás por ello se
inscribe la firma del riojano

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Voz del interior. 12 de mayo de
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Provincial

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

30 x 25 cm. No completa la media
pagina.

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Página 2 A sección:
Internacionales

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
texto, e ilustración. La solicitada expuesta en
el
periódico es extensa en cuanto al texto, pero a
la hora de visualizarla, lo primero que llama la
atención es la ilustración de una silla que
acompaña al titulo impreso en mayúscula y
negrita.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Solicitada de la Unión Cívica
Radical

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta cuestiona la ausencia de Menem en el
debate televisivo. La solicitada esta firmada por el
partido radical, principal opositor en la carrera
presidencial de ese momento. El candidato Eduardo Angeloz y
el comité nacional de la agrupación que
representa cuestionan la inasistencia de Menem al debate
televisivo, canal para hacer llegar las propuestas al
público televidente.

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

Con la vuelta a la democracia el pueblo vuelve a
tener la posibilidad de elegir y comparar propuestas. En
esta pieza la UCR recalca la importancia del electorado en
los comicios.

Se individualizan las fuerzas partidarias en base
a los candidatos. Los autores de la solicitada argumentan
la falta de dialogo del caudillo riojano con el pueblo en
general, ya que destacan el discurso lineal presente en
este para con los suyos, o sea sus partidarios, y la falta
de participación de la gente no afín a
partido alguno.

VALORES TRANSMITIDOS

Los valores que se transmiten en esta pieza son:
democracia, importancia de opiniones diversas, participación
política.

Libertad de expresión para los adversarios,
necesidad de ampliar el horizonte de opiniones.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Ilustración : Silla haciendo
hincapié en la ausencia del candidato de
peronismo

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es un símbolo. (Silla que
representa deserción de la invitación a un
debate publico). También Busca llamar la
atención y causar una impresión en el
espectador

MOMENTO TECNOLÓGICO

La ilustración es blanco y negro.
Tipografía: palo seco, utiliza letras de mayor
tamaño y negrita para resaltar el tema al que se
refiere, nombre de candidato y del partido que
pertenece.

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Lo que se destaca es la ausencia del candidato a
debatir con el pueblo y las excusas puestas por éste
para justificar su ausencia.

Slogan: "Vote un presidente Eduardo
Angeloz"

IDEA

Demostración a través de excusas que
dio Menem para no asistir al debate.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de predicación: Utiliza la
metáfora simbolizando a través de las sillas
la ausencia de Menem al debate televisivo.

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la propaganda es
retórico (analogía y metáfora) La
silla vacía representa por defecto, la ausencia del
candidato riojano al debate televisivo.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Ilustración. No responde a ninguna
corriente estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumento deductivo o
clásico, ya que comienza con las excusas puestas
para justificar la inasistencia al debate, sigue con el
reproche a estas y culmina con un epilogo donde se le
recalca el error de los argumentos, destacando la
posición del electorado ante estos.

TIPO DE TEXTO

Narración tradicional.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama descriptiva, argumentativa con
incrustaciones explicativas. Se describen una a una las
excusas puestas para justificar el rechazo al debate de
Menem, se argumenta la falta de validez de estas y se
explica como paso final que la decisión esta en
manos del pueblo.

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal. Ya que no se
recurre a golpes bajos o argumentos propios para demostrar
el error del adversario, sino que se utilizan palabras
propias de Menem. Además se habla desde el punto de
vista de la competencia en general y no de uno en
particular. Se incluye al electorado en la redacción de la
conclusión

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

• Anáfora: En el segundo párrafo
  ya que comienzan todas las frases a parir de la palabra
  QUE

• Repetición: de la palabra EXCUSAS que
  busca hacer foco de atención.

Resumen

La pieza se basa en una solicitada presentada por
el partido radical en contra del candidato opositor basada
en la ausencia de este último a un debate
televisivo. Se enumeran varias excusas y se incluye una
ilustración que representa el ausentismo del
riojano. Este anuncio fue remantizado luego por el
peronista, que eligió la misma fórmula para
contraatacar al cordobés.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Nación, 9 de mayo 1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

30 x 20 cm. Tamaño: no completa la media
pagina

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Pagina 19. Sección:
Economía.

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

En la pieza grafica seleccionada predomina el
texto (convocatoria menemista). La propaganda es en negro,
lo primero que se visualiza es el nombre del
candidato.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Partido Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta pieza invita a los seguidores del
candidato a congregarse en el aeropuerto de Ezeiza para
acompañar a uno de los candidatos mas reconocidos
presentes en aquella elección, junto con Eduardo
Angeloz, representante de la UCR. Además para estos
comicios, se presentaron Álvaro Alzogaray (Alianza
de centro), Antonio Bussi (Fuerza
Republicana) y Néstor Vicente (Alianza Izquierda
Unida)

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El texto de la pieza les otorga a los ciudadanos
participación y la posibilidad de influir en los
destinos del país.

Se les promete la vuelta al orgullo de ser
argentino, ser constructor de un país digno, de
aportar sus fuerzas y conocimientos. Se enfatiza el hecho
de que el pueblo puede cambiar la historia.

VALORES TRANSMITIDOS

Los valores que se transmiten en esta pieza son:
nacionalismo, patriotismo. Orgullo por la
nacionalidad, construcción del propio destino,
involucración del fututo del país.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Se recalca la tipografía de la letra v en
alusión a la clásica insignia peronista de
"victoria".

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

No posee imagen, predomina texto.

MOMENTO TECNOLÓGICO

El contenido es blanco y negro. Tipografía:
palo seco utiliza letras de mayor tamaño y negrita
para resaltar nombre de candidato, lugar y fecha de
convocatoria.

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

La promesa es que si el candidato gana las
elecciones, vuelven a regir los ideales
peronistas.

Slogan: "Con Menem los argentinos
vuelven"

IDEA

El concepto se expresa a través de la
repetición de una palabra. Se utiliza una
analogía con el uso de la "V" como signo de victoria
del peronismo.

REGIMEN DE LA IMAGEN

No posee imagen

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

No posee imagen

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

No posee imagen

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumentos emotivos porque apela
al sentimiento argentino de esa época, de vuelta al
peronismo. Además utiliza los argumentos
retóricos.

Utilizando este tipo de argumentos en los que se
recalca el protagonismo del pueblo para la
confección de un modelo
de país, se persuade y se apunta directamente a
conmover: "Vuelven a construir un destino…" La
repetición tipográfica de la V, signo muy
relacionado con el peronismo es otro recurso para apelar al
consentimiento de la gente e impactarla.

TIPO DE TEXTO

Narración tradicional.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama narrativa con una
incrustación explicativa .Se narra la importancia de
la participación del pueblo para la
construcción del país, y se explican y
detallan los motivos de este protagonismo al que se
pretende persuadir

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es formal.
Porque forma parte de un discurso politico, a pesar de que
se apela al electorado de una forma mas personal, no se recurre una jerga cotidiana,
sino que se usa un lenguaje
conciso y formal.

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

• Anáfora: Porque utiliza durante todo el
  enunciado la repetición de las primeras palabras
  de un verso, "VUELVEN A"

RESUMEN:

La pieza es una invitación que realiza el
Partido Justicialista para que la gente acompañe a
Carlos Menem. Hace principal hincapié en que su
vuelta traerá beneficios, paz, tranquilidad y
mejoras económicas a toda la sociedad. El concepto
lo explica a través de la repetición de la
letra "v" como signo de victoria del peronismo.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Nación, 11 de mayo
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

25 x 20 cm. Tamaño: no
completa la página

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Pagina 17. Sección:
Educación.

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

En la pieza grafica encontramos: texto y
fotografía. Se juega mucho con el tamaño y
color de la tipografía, pero el elemento que mas
llama la atención es la imagen del
candidato

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Partido Justicialista: FREJUPO ( Frepaso-Juventud
Peronista)

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Esta pieza invita a los seguidores del
candidato a recorrer las calles de la Capital
Federal (por avenida Rivadavia hasta Gral. Paz)

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El texto incentiva a la participación
política de la ciudadanía primordialmente a los
habitantes de la Capital Federal.

VALORES TRANSMITIDOS

Los valores que se transmiten en esta pieza es un
partido para todos los habitantes del
país.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular.

MODA O TENDENCIA

Combinación de tipografía palo seco
y con remate. Se resalta el nombre y lugar de la
convocatoria en negrita y un tamaño
superior.

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es un índice (Fotografía
del personaje). La finalidad dar a conocer su carisma y su
poder de
convocatoria. También Busca llamar la
atención y causar una impresión en el
espectador.

MOMENTO TECNOLÓGICO

El contenido es blanco y negro. Tipografía:
palo seco y con remate utiliza letras de mayor
tamaño y negrita para resaltar nombre de candidato,
lugar y fecha de convocatoria.

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Convoca a todo el país a
acompañarlo en la capital del
país.

Slogan: "Para cambiar la historia
Menem"

IDEA

La idea es caminar juntos todo el
país. Es una invitación para acompañar
a Menem en una caravana que recorrerá las calles
porteñas, demostrando la capacidad del candidato
para entablar relaciones con el electorado. Forma parte de
una serie de caravanas realizadas por todo el territorio
nacional.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de presentación: Publi-
información. Se muestra
una fotografía incluyendo el texto que la
acompaña.

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la propaganda es
sensorial, se apela a lo visual.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Fotografía. No responde a
ninguna corriente estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

El texto contiene argumentos
informativos. Se detallan recorridos de la caravana,
información respecto lugar, hora y fecha de la
realización de la misma.

TIPO DE TEXTO

Invitación a participar de una
convocatoria.

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama informativa

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es neutral.
Como se trata de una invitación, el
lenguaje utilizado no se encasilla en ningún
registro
especifico, ya que trata de llegar a todos los habitantes,
sin discrimar.

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Recurso epanadiplosis al repetir
"punta a punta".

RESUMEN

La pieza es una invitación del candidato
Carlos Menem a un acto político. Se destaca la
fotografía y tipografía de gran tamaño
que busca llamar la atención y persuadir al
público. La idea principal es cambiar juntos el
país para una Argentina mejor, se utiliza la frase
de punta a punta, aludiendo a la extensión de su
discurso y convocatoria.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Voz del Interior 11 de mayo de
1989

COBERTURA DEL MEDIO

Provincial

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

¼ de pagina

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Sección:
Internacionales

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
fotografía y texto. Predomina el color negro. Lo
primero que se visualiza y llama la atención es la
fotografía, luego la frase Vamos a ganar!

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Afiche Partido Radical

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política. Invitación a la población al
cierre de campaña del candidato. El principal
opositor en ese momento era Carlos Saúl Menem, a
pesar de que a la elección también se
presentaban A. Alzogaray, A. Bussi y N. Vicente, pero con
el primero estaba la principal competencia por el primer
puesto y por este tipo de convocatorias.

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El slogan de la pieza incentiva a la
adhesión del electorado a acompañar la
iniciativa radical. Invita a la población a
congregarse "Por una Argentina en serio"

VALORES TRANSMITIDOS

La sociedad de ese momento se encontraba con un
sentimiento de desconfianza permanente debido a la
última dictadura militar y levantamiento cara
pintada. La variable económica era un factor
central. El candidato trata de demostrarse de una manera
diferente a su opositor. Sus estrategias son más
formales.

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Fotografía: Destaca la figura central del
candidato en primer plano.

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es un índice (Fotografía
del personaje). La finalidad dar a conocer su

Carisma, ya que el primer plano de la
fotografía destaca la simpatía de Angeloz
gracias a su sonrisa. En ese momento de los dos principales
candidatos, el radical era el considerado el serio y
reservado, mientras que el riojano se demostraba mas
espontáneo y simpático También Busca
llamar la atención y causar una impresión en
el espectador

MOMENTO TECNOLÓGICO

La fotografía es blanco y negro.
Tipografía: palo seco utiliza letras de mayor
tamaño y negrita para resaltar nombre de candidato y
del partido al cual pertenece.

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

Insita a acompañarlo. Involucra al
electorado en la victoria. Pregona la seriedad como
atributo de su gestión.

IDEA

La idea es testimonial, ya que utiliza una frase
que incluye su deseo de ser acompañado en la
victoria, y en la construcción de un país en
serio.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Exposición- Esencia (monopolio de la imagen por sobre el texto).
Las líneas escritas son escasas en cuanto al
predominio del primer plano de la figura del candidato. Se
exalta su imagen

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

Analógico (foto y carisma) y sensorial,
apela a la visual.

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA
IMAGEN

Fotografía. No responde a ninguna corriente
estética en particular.

ARGUMENTACIÓN EN EL
TEXTO

La frase Vamos a ganar! Es un recurso
emotivo, ya que se incluye en la misma al pueblo
(inclusivo). No se habla en primera persona., típico de un anuncio
político.

TIPO DE TEXTO

Afiche con
fotografía

TRAMA PRINCIPAL
¿INSCRUTACIONES?

Trama informativa

TRATAMIENTO

El tratamiento utilizado es neutral,
ya que es una invitación al pueblo en general, no se
utiliza un registro en particular ya que pretende una
convocatoria masiva sin discriminar en el lenguaje a
algún público especifico

RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL
TEXTO

Es apóstrofe ya que la frase esta dirigida
a varias personas con énfasis y
vehemencia.

Resumen

La pieza destaca la figura del
candidato junto con el incentivo de construir un
país en serio. También es importante resaltar
el titulo del anuncio: Vamos a ganar!, que da cuenta de que
se involucra al electorado en un posible triunfo del
partido.

El acto al cual refiere el anuncio se
realizó en Córdoba, a diferencia del
candidato opositor, que decidió llevarlo a cabo en
la Capital Federal.

VARIABLE FORMAL

MEDIO Y FECHA DE
PUBLICACIÓN

La Voz del Interior – 12 de
mayo de 1989

COBERTURA DEL MEDIO

Cobertura Nacional

TIPO DE AVISO

Tradicional

CLASIFICACIÓN POR EL
OBJETO

Propaganda política

TAMAÑO

25 x 15 cm. Tamaño que ocupa:
no completa la media pagina

UBICACIÓN / DISPOSICIÓN
EN EL VEHÍCULO

Pág. 7 A Sección:
Política

DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
MORFOLÓGICOS

La pieza grafica seleccionada esta compuesta por
texto y una ilustración (urna). Prevalece el color
negro sobre la ilustración y el nombre del candidato
que más se resalta. Lo primero que llama la
atención es la urna y el título de la
propaganda.

VARIABLE DE CONTENIDO

ANUNCIANTE

Solicitada: Partido Justicialista

TIPO DE
ORGANIZACIÓN

Partido Político

CATEGORÍA O RUBRO

Campaña Política
presidencial

MERCADO

Promoción de campaña
política.

La propaganda fue producida para las elecciones
presidenciales de 1989. La principal formula opositora del
peronismo era la de Eduardo Angeloz – Juan M. Casella
pertenecientes al radicalismo.

PÚBLICO OBJETIVO

Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a
habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos,
mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar
a cabo el sufragio), ya que se trataba de la
promoción de un candidato político en
vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL

REPRESENTACIONES SOCIALES

El texto de la pieza hace referencia a diversos
grupos
sociales – económico, estudiantes, jubilados,
aquellos que tienen una participación preponderante
en esa época, que serán los beneficiados si
Menem sube al poder. Además, enfatiza en la
posibilidad que posee el ciudadano de optar por un destino
diferente, un mejor futuro para sus hijos, y así
elegir el país que ellos prefieren.

VALORES TRANSMITIDOS

La sociedad de ese momento se encontraba con un
sentimiento de desconfianza permanente debido a la
última dictadura militar y levantamiento cara
pintada. La variable económica era un factor
central. En esta pieza se transmite confianza, seguridad a la hora de elegir al mandatario
que cambiara la situación de muchas
personas

ESTILO O CORRIENTE
ESTÉTICA

No se encasilla a ninguna corriente en
particular

MODA O TENDENCIA

Utensilios: la urna para realizar el
sufragio

VARIABLES
TECNOLÓGICAS

FINALIDAD DE LA IMAGEN

La imagen es el símbolo de la necesidad de
votar a favor de este candidato para que la historia del
país cambie.

MOMENTO TECNOLÓGICO

Es una ilustración, blanco y negro.
Tipografía: palo seco, utiliza letras de mayor
tamaño y negrito para resaltar nombre de candidato y
el tema de la propaganda. También Busca llamar la
atención y causar una impresión en el
espectador

VARIABLE
SEMIO-LINGUISTICA

CONCEPTO – MENSAJE

El mensaje hace referencia a la necesidad de
cambiar la historia del país y sólo se
logrará si la gente vota a este
candidato.

Slogan: "Menem la unidad nacional"

IDEA

La idea tanto en la ilustración como en el
texto es persuadir a los electores a través de los
sentimientos y emociones,
aludiendo a la mejora de condiciones, de paz y
tranquilidad.

REGIMEN DE LA IMAGEN

Régimen de predicación: Utiliza la
metáfora simbolizando a través de las urnas
la necesidad de acompañarlo para traer paz y
tranquilidad

ARGUMENTACIÓN EN LA
IMAGEN

El argumento que utiliza la propaganda es
retórico (analogía y metáfora). La
imagen muestra claramente elementos utilizados e
indispensables para llevar a cabo el sufragio. A
través de esto, se trata de persuadir al
público para que llegado el momento de emitir el
voto, el ciudadano reflexione acerca del futuro que espera
para su país.